Топ-10 самых покупаемых брендов в мире

Фото: Вести Экономика

Каждый год исследовательская компания Kantar Worldpanel публикует свой ежегодный отчет Brand Footprint, в котором указаны самые популярные и быстрорастущие бренды товаров народного потребления в мире.

В рамках исследования были изучены 11 000 брендов в 35 странах, а затем составлен рейтинг на основе баллов охвата потребителей (Consumer Reach Points), показатель, основанный на том, как много домохозяйств во всем мире покупают бренд и как часто. Kantar Worldpanel также предоставляет данные о самых покупаемых брендах в каждой стране, принимавшей участие в исследовании. Некоторые из этих брендов в нашей стране не продаются и нашему потребителю неизвестны. Итак, ниже представлен список 10 самых покупаемых в мире брендов.

10. Tide — бренд компании P&G.

Под брендом Tide выпускаются стиральные порошки, а также жидкие средства для стирки. Оборот торговой марки Tide превышает 1 млрд долларов США в год. В 1943 году учёные P&G разработали детергент, предназначенный для удаления сильных загрязнений. Пробные продажи Tide начались в октябре 1946 года. Tide позиционировался как первое в мире средство для удаления сильных загрязнений. Спустя три месяца после выхода на рынок, Tide стал лидером среди средств для стирки, и продавцы даже устанавливали лимит отпуска Tide для одного покупателя. За первый 21 год продаж детергент улучшался 22 раза. Учёные P&G каждый год во всех частях США повторяли исследования по минерализации воды и провели 50000 стирок для испытания консистенции и эффективности Tide. В некоторых странах этот бренд известен как Alo, Vizir или Ace. Охват потребителей: 1.44 млн

9. Dove — бренд компании Unilever.

Бренд, принадлежащий концерну Unilever, под которым выпускается мыло и другие косметические средства для ухода за кожей и волосами, появился в 1956 году, когда была создана уникальная формула мыла, лишенного щелочи. Такой подход позволил избежать сухости и раздражения, которые могли появляться в случае пользования обычным мылом. Изначально новинка разрабатывалась исключительно для военных, кожа которых сильно пострадала в результате ожогов, в результате чего пользование обычными косметическими средствами стало нежелательным, а то и вовсе невозможным. Однако, со временем, поняв весь потенциал нового мыла, специалисты компании решили сделать его продуктом «для всех». Решение оказалось правильным — бренд быстро стал популярным, мыло пришлось по вкусу многим потребителям. Этот бренд по сравнению с предыдущим годом поднялся на три позиции вверх в рейтинге самых покупаемых брендов. Охват потребителей: 1.46 млн

8. Knorr — бренд компании Unilever.

Knorr основан в 1838 году Карлом Генрихом Теодором Кнорром. С ежегодными объёмом продаж, превышающим 3 миллиарда евро, Knorr является одним из самых продаваемых брендов компании Unilever. Бульонные кубики и другая продукция Knorr очень популярна во всем мире, однако по сравнению с позапрошлым годом бренд опустился на одну позицию вниз в рейтинге самых покупаемых брендов. Охват потребителей: 1.65 млн

7. Lay’s — бренд компании PepsiCo.

Бренд для разнообразных картофельных чипсов был основан в 1938 году. Марку чипсов Lay’s придумал американец Герман В. Лэй, начавший свой бизнес в 1932 году мелким коммивояжером по продаже картофельных чипсов в Нэшвилле. 24-летний коммерсант продавал тогда чипсы Gardner’s компании Barrett Food Products, расположенной в Атланте. Лэй был верен торговой марке Gardner компании Barrett Food Products до 1944 года, когда решил изменить название картофельных чипсов на Lay’s Potato Chips. Этот год и считается годом рождения торговой марки Lay’s. Длительная кампания «Do us a flavor», в рамках которой потребителей призывали предлагать новые идеи вкусов для чипсов, принесла свои результаты: бренд получил широкое распространение в США и Великобритании. Охват потребителей: 1.75 млн

6. Pepsi — бренд компании PepsiCo.

«Пепси-колу» придумал в 1898 году американский фармацевт Калеб Брэдхем из Нью-Берна. В состав газировки, которую он назвал «Напиток Брэда», входили пепсин и экстракт орехов колы. Он также приписывал газировке целебные свойства и уверял, что пепсин способствует пищеварению. Привычное название и широкое признание «Пепси-Кола» получила в 1903 году. В 1964 году «Пепси» выпустила диетическую газировку. В 1961 году впервые прошла рекламная кампания под девизом: «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела классический вид: «Вы — поколение „Пепси“». В различных странах существуют свои варианты напитка. Бренд популярного напитка по-прежнему остается на шестом месте, хотя по сравнению с 2013 годом потребительская аудитория существенно выросла. Охват потребителей: 1.98 млн

4. Lifebuoy — бренд компании Unilever.

Lifebuoy — это бренд мыла, который не продается в России и не известен российскому потребителю. Миссия бренда — изменить гигиенические привычки 1 млрд человек в странах Азии, Африки и Латинской Америки. Была запущена образовательная кампания о гигиене и о том, как важно мыть руки. Именно эта кампания помогла бренду стать популярным в Индонезии, а также вторым самым покупаемым брендом в странах Азии. Охват потребителей: 2.34 млн

3. Maggi — бренд компании Nestlé.

В 1882 году на собрании швейцарской общественной благотворительной организации доктор Фридолин Шулер докладывал о результатах анализа заболеваемости среди рабочих. Одной из основных проблем доктор считал недостаток в пище белковых соединений. По его мнению, недостающие животные белки можно было заменить дешёвыми растительными. Эта идея заинтересовала предпринимателя Юлиуса Магги, владевшего на тот момент компанией Julius Maggi & Cie, которая объединяла мельницы в Кемпталле, Цюрихе и Шаффхаузене. 19 ноября 1884 года продукт, разработанный компанией Julius Maggi & Cie и группой учёных во главе с доктором Шулером, был одобрен общественной организацией. В 1885 году компания Julius Maggi & Cie вывела на рынок девять продуктов на основе легуминозной муки (муки из бобовых растений), а в 1886 годупоявились первые готовые сухие супы Maggi. Во время Второй Мировой войны компания изготавливала консервированные супы для вермахта Maggi — супы быстрого приготовления, бульоны, соусы — в позапрошлом году стал самым покупаемым брендом в мире. Однако теперь он занимает лишь третье место. Охват потребителей: 2.76 млн

2. Colgate — бренд компании Colgate-Palmolive.

Существует компания Colgate уже больше двух веков. Так, в 1806 году молодой делец Уильям Колгейт открыл на улице Датч-Стрит в Нью-Йорке небольшой магазинчик, торгующий крахмалом, мылом и свечами. В 1850 году американские дантист по имени Шеффилд начал свои разработки первой в мире зубной пасты. Именно они и определили дальнейшее направление развитие фирмы. Выпускался новый товар на тот момент в небольших стеклянных баночках, однако уже в 1886 году на смену им пришли специальные оловянные тюбики. Colgate — это единственный бренд, который покупают более половины домохозяйств в мире. По сравнению с рейтингом 2013 года, охват потребителей бренда вырос на 3%. Охват потребителей: 3.99 млн

1. Coca-Cola — бренд компании Coca-Cola Company.

Напиток «Кока-кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном — бывшим офицером американской Армии конфедерации. Однако есть легенда, что его придумал фермер, который продал свой рецепт Джону Ститу за 250 $, о чём Джон Стит якобы сказал в одном из своих интервью. Основные ингредиенты «Кока-колы» были таковы: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что «Кока-Кола» исцеляет от импотенции и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию был неравнодушен и сам Пембертон). В то время кокаин не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья не было известно. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 $. На производство «Кока-колы» было затрачено 70 $, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность «Кока-Колы» возрастала, и прибыли от её продажи тоже. Этот бренд является лидером рейтинга третий год подряд, несмотря на то, что в последнее время охват потребителей немного снизился. Компания продолжает доминировать на рынке, однако в последнее время ей приходится бороться за сохранение доли рынка в развитых странах, таких как США, где потребители зачастую предпочитают более здоровые напитки. Охват потребителей: 5.72 млн

Читать на сайте Вести Экономики

Комментарии недоступны

Поиск по архиву

Поиск по дате
Поиск по рубрикам
Поиск с Google
Войти | Дизайн от Gabfire themes
Top